Lo de siempre: sorprender a la gente

–"Siempre debes sorprender a la gente. Haz algo diferente. Y nunca hagas revistas para los lectores, hazlas para ti. Porque hay miles de publicaciones. ¿Y por qué te van a comprar? Pon pasión"–

Lo ha dicho George Lois, publicista y director de arte de Esquire, en su versión USA, en los años 60. Ajá. El responsable de las dos emblemáticas portadas superiores, además de otras 90. Algo ha de saber el tipo.